从阿里、腾讯到美团、优信,他们都注重……

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“相信品牌的力量”,这不是一句空话。

“即使可口可乐在全球的工厂都被大火烧掉了,只要可口可乐品牌还在,给我三个月时间,我就可以重建新的可口可乐王国。” 可口可乐传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫曾如是说。有形的资产可以烧掉,无形的资产是不可能被烧掉的,一句话表明了可口可乐四个字的品牌价值。

正如彼得·德鲁克所言:企业的经营成果在企业外部,在企业内部只有成本。很多人将产品当成企业的核心经营成果,这是错误的认知,只有品牌才是企业的核心经营成果。因为,产品很容易被复制,造成同质化竞争。而通过日积月累形成的品牌是产品的背书,能彰显价值,左右消费者的选择。

目前市值超万亿的上市企业,如苹果、亚马逊、阿里巴巴、腾讯、茅台等,都有一个共性,品牌家喻户晓,知名度高,品牌价值高。与之相反,那些市值低的公司,也有一个共性,品牌遭受了重创,大不如前,最典型的代表就是乐视。这意味着,从上市公司层面看,品牌价值的高低与公司市值的高低是呈正相关性的。

5月6日发布的2019 BrandZ最具价值中国品牌100强有个值得关注的现象,包括美团、小米、优信在内有17个品牌首次挺进百强榜,涉及生活服务、科技、零售等多个领域。这是一种认可,也是一种肯定。他们的品牌价值已经上了一个新台阶,无疑对其公司股价的上涨是一种加持。

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新入选最具价值中国品牌100强的17品牌,它们在其所在的领域均是无人不晓的品牌。其中,优信是二手车交易领域唯一上榜的品牌,以12.56亿美元的品牌价值,排名第71位,领先竞争对手一大步。

不同于其他榜单企业的自主申请,最具价值中国品牌100强是主办方根据公开材料做出的评选。品牌上榜与否有两个因素,第一是品牌的财务表现,第二品牌在消费者心目中的表现。并将品牌创造的财务价值与消费者调查所获得的品牌贡献相乘,得出品牌价值的具体数据,进行排名。

作为二手车交易领域唯一上榜的品牌,优信上榜与其一直以来以客户为中心,不断提升用户购车体验的品牌理念息息相关。多年来,优信在优化二手车交易流程、促进跨区域购车、消除异地差价、联合淘宝实现渠道下沉等方面采取的一系列举措,为二手车交易带来了新体验,也为其赢下了良好的用户口碑。

优信上榜意味着其价值已经得到公众的认可,这是一种正向加持。这点,从榜单上2018年新入榜品牌后来的股价表现上也能窥见一二。

2018年包括韵达快递、中通快递、泸州老窖在内的新入选品牌,在榜单公布后,股价均有不同程度的上涨。韵达快递每股最高涨至46.46元,较榜单发布前的35元,上涨32.7%。中通快递每股从15.23美元最高涨至22.67美元,泸州老窖一个月内涨了12.5%。

相关研究表明,一个良好的公司品牌不仅能够在牛市为公司股价带来5%到7%的超额增长,还能在熊市中降低股价的下跌幅度。换句话说,品牌力是护城河,品牌力越强,上市公司的抗风险能力越强。

2019年初以来,A股、港股、美股告别去年的低迷,整体表现不错,上涨指数、恒生指数、道琼斯指数分别上涨23.4%、16.4%和13.6%,但与之相比,上榜品牌的股价涨幅远超大盘。

拿排名盘前的上榜品牌举例说,贵州茅台股价今年累计上涨65.08%,总市值稳坐万亿,是同期大盘涨幅的近三倍;腾讯告别“没有梦想”带来的负面影响,整体涨幅达23.5%,比同期大盘高7.1个百分点;阿里巴巴与去年年底收盘比上涨42.42%,是同期大盘的三倍多。即便是2018年股市整体表现不佳,上榜品牌的跌幅也小于大盘。例如,贵州茅台去年跌幅为14.2%,同期上证指数跌了24.59%,前者比后者跌幅要小得多。

从BrandZ过去上榜的中国品牌看,品牌价值高的企业往往股价表现都很不错,两者呈正相关关系。2010年7月以来,历年上榜的中国品牌股票组合累计上涨了179.1%,同期MSCI中国指数仅增长61.6%,前者几乎是后者的3倍。

从阿里、腾讯到美团、优信,他们都注重……

  • 发布日期:2019-05-08 22:19:13
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  • 作者:恩施青年网
所属分类:今日恩施