传统文化时尚表达、励志主题喜剧呈现,爱奇艺《黄金瞳》热播带给网剧市场新能量

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影视行业在经历了2018年的严冬后,2019年有回暖态势。主要驱动力得益于行业经历自我洗牌后,内容创作更加理性务实,浮躁心态得到调整,扎实作品的增多对视频消费起到了拉动作用。

在这种背景下,网剧市场再次面临创新的发展节点。行业理性发展带来的后果是,“严冬期”内小心谨慎成为更多从业者、投资方奉行的创作法则。2018年,在大IP、流量明星的操作方式遭遇市场“失灵”后,优质的腰部内容得以快速发展。反映在网剧中,就是各种类型剧犹如雨后春笋般活跃成长。

从市场回报率来看,类型剧绝对是一门优质生意。由于类型剧立项时目标明确,针对固定的目标受众,打造内容的“嗨点”明确,因此市场表现最稳定,即使不能大红大紫,也不容易遭遇“翻车”现场。

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因此,古装甜宠、青春校园、悬疑探险、现代霸道总裁剧等,成为创作较为集中的领域。但这种模式也带来一个问题,同类型题材作品虽然表现稳定,但“套路”多了,观众容易产生审美疲劳,创新就变得越发困难。

当然,有破就有立,各大视频平台也在不断探索各种新影像风格、新故事类型的作品。以爱奇艺平台为例,从《河神》到《无证之罪》,从《延禧攻略》到《黄金瞳》,在市场众多的类型剧中,总能有令人眼前一亮的创新作品出现。

《黄金瞳》: 传统文化+都市时尚的结合

如果想评选2019年最火的文创领域事件,那么故宫一定会榜上有名。继去年底故宫推出彩妆系列,推动文创产品火爆程度再上一个台阶后,今年元宵节期间的夜游故宫,以及新开设的火锅店等,都让这个已经有600岁历史的热门IP,焕发出新的生机,成为时尚、文化领域的引领者。

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尽管一票难求,但是爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱,还是想尽办法参加了“紫禁城上元夜”的活动。对传统文化的热爱,以及希望通过影视作品将其传递给更多年轻人,是她制作《黄金瞳》的初衷。

近日,改编自打眼同名小说的都市探险剧《黄金瞳》正在爱奇艺热播,快节奏紧凑的剧情、欢脱的节奏、众多老戏骨的在线演技,和有质感的画面,都让这部作品在年轻用户群体中树立了良好口碑,并保持了良好的长尾效应,热度持续发酵。

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在《娱评》看来,《黄金瞳》的创作方式,与故宫文创产品有相似之处,都是在追求传统文化的时尚化表达。具体到作品层面,其创新主要体现在三点:一是题材和人设的创新;二是传统文化的时尚化表达;三是励志主题的喜剧化呈现。

首先在题材和人设方面,古玩、鉴宝、赌石的行当里本身就充满了刺激性、悬疑性,李莅樱曾表示她特别喜欢看王刚主持的鉴宝节目,落锤定音前的紧张和结果公布时的戏剧性,是最吸引人的。同时,古玩鉴宝的背后,还与历史人物、文化知识密切相关,三河刘的葫芦来历,哥窑的盘子、唐寅的《李端端图》、徽宗汝窑残片等,对于没有古玩鉴赏知识的普通人来说,看起来都十分新奇。与《黄金瞳》题材类似的,比较知名的也只有《古董局中局》,而后者更接近现实,前者融入了奇幻元素,在题材领域更是没有同类竞品。

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在人设方面,庄睿是典型的小人物逆袭奇遇记,这与以往的仙侠、武侠等大男主IP,通过修仙、打怪的升级之路有很大不同,这种现代都市中的成功奋斗史,更接地气、更容易让观众产生代入感。

其次是传统文化的时尚化表达。《黄金瞳》不惜重金和时间精力重建了潘家园,1:1的比例还原,让用户产生更多代入感。穿梭在玉玩古器之间的主人公,则由具有偶像气质的张艺兴饰演。在《一出好戏》后,他已经初步证明了自己的表演实力,在《黄金瞳》中与众多老戏骨的合作,是他以自身号召力引导年轻群体重新认识古玩和鉴宝的过程,并让传统文化得到了生动有效的传承。

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  • 发布日期:2019-03-17 23:26:46
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  • 作者:恩施青年网
所属分类:时尚青年