2019年中国衣饰业该怎么走?恩施相亲会

中国鞋网-衣饰资讯】从营销商品到营销内容,从单品牌发展到多元化策略,从线下零售到全渠道布局,中国衣饰行业正处于“不破不立”的场面,在消费者“品味升级”的背地,传统衣饰行业的“品味升级战”又该如何打响?

近日,联商网大数据研究中心拔取了国内50家衣饰鞋履上市企业2018年财报,从其2018年表现探测企业新玩法,解读行业新趋势。

2019年中国服饰业该怎么走?恩施相亲会

备注:图表为不完全统计,榜单按企业营收排名,数据源头为各上市公司财报

这些征象值得关注:

2018年50家衣饰上市公司实现营收2439.24亿元,实现净利润231.29亿元;

从榜单上来看,进入百亿俱乐部企业有7家,其中安踏凭借241亿元营收占据榜首,也是衣饰企业中独一营收超过200亿元的企业;男装海澜之家营收190.9亿元,位于榜单第二,搜于特紧随其后,营收185亿元。

从百亿俱乐部上榜数量来看,休闲衣饰上榜三家,分辨是海澜之家、搜于特以及森马衣饰,运动品牌安踏、李宁,女装品牌仅有拉夏贝尔进入百亿俱乐部,位于第七名,鞋履方面则是九兴控股,实现营收106.7亿元。

2018年50家上市公司实现营收、净利润双增的企业有31家,其中安踏营收增长最快,增长44.40%,净利润增长最快的则是雅戈尔,同比增长1139.14%;

营收、净利润双线下降的企业有11家,值得关注的是,这11家企业中主要以鞋履企业为主,达芙妮、奥康国际、红蜻蜓、千百度、哈森股份均在榜,此外拉夏贝尔、贵人鸟、红豆股份、探路者、步森股份、森浩股份在2018年营收、净利涌现双降。

值得一提的是,男装上市公司2019年迎来新伙伴,GXG母公司慕尚集团在喷鼻港敲钟上市。

运动:安踏领衔、李宁火热、贵人鸟“难飞”

运动时尚化已经成为行业共识,咨询公司Azoya Group数据,中国的运动衣饰市场价值估计超过310亿美元,为全球第二大市场。

安踏、李宁以及贵人鸟代表着运动衣饰行业的不同走向。

2018年依然是安踏的高光年,实现收益241亿元,同比增长44.4%,股东应占溢利为41.03亿元,同比增长32.9%,持续5年坚持双位数增长,确保了本人的“王者职位地方”。

纵观安踏的成长路线,离不开“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略,其主品牌安踏扩展三、四线城市,FILA则面向一线、二线城市,而迪桑特Descente则定位越发高端,经由过程多品牌发展战略全面抢滩市场。

另一方面则是经由过程收购实现多元化发展,进入国际市场,安踏收购亚玛芬体育备受行业瞩目,推动安踏进入国际扩张新阶段,特步也是经由过程收购进军国际市场,先后入手了迈乐、圣康奈岷蚄-Swiss。

2019年安踏将打造新品牌的孵化才能,继续履行“价值零售”战略,经由过程智慧零售应用來掌握消费大数据,研究消费趋势需求变更,并以此指导产品设计和零售终端规划。

和安踏的发展“套路”不同,李宁则专注主品牌发展,布局也以一二线城市为主。

经由过程两次登录时装周,“中国李宁”正式走向国际舞台,随着“国潮”崛起,李宁凭借时尚运动化打了个漂亮的翻身仗,2018年整年营收达到了105.11亿元,较2017年上升18.4%;实现归属净利润为7.15亿元,净利率从5.8%提高到6.8%。毛利则较2017年的41.76亿元上升21.0%至50.53亿元。

今年3月,李宁初次提出品牌时尚线的概念,根据李宁方面消息,2019年李宁将专业运动和潮流文化有机结合,进一步夯实品牌力。

和安踏、李宁不同的是,贵人鸟近年走下了“神坛”。

从传统体育鞋服行业到泛多元化发展,曾经领衔安踏、李宁的贵人鸟正在“失队”。2018年贵人鸟实现营收28.12亿元,同比下滑13.52%;净利润亏损了6.86亿元,同比下滑536.01%,这也是贵人鸟上市后初次涌现整年亏损。贵人鸟回应称,2018年业绩涌现亏损,主如果受到市场竞争加剧、调剂核心品牌营业出售模式、股权投资发生较大损掉、期末收购与存货计提筹备较高等缘故原由的综合影响。

事实上,运动衣饰规模分水岭正在涌现,一方面是安踏、李宁为代表的品牌走向国际规模,另一方面则是贵人鸟、德尔惠等品牌在苦寻转型,而要想博得消费者、商品、营销、渠道、布局环环相扣,如何寻找定位做好布局,是“贵人鸟们”的下一个机会点。

“领头羊”把持男装、女装、休闲市场

随着购物中心进入“饱和时代”,小众品牌、差异化布局当时备受青睐,不过随着中国零售行业发展进入”感性时代”,商场里面卖的最好的依然是民众品牌,市场依然被海澜之家、太平鸟等牢牢把持。

  • 发布日期:2019-06-13 06:14:43
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  • 作者:恩施青年网
所属分类:时尚青年