vivo推出“副牌”IQOO 要做手机界的时尚先锋?

【机锋评论】2019年新年刚过,手机圈就开始了一轮又一轮新机“轰炸”,各个品牌似乎都趁着春节铆足了劲儿,准备在刚刚开工的第一天就露一手。vivo、小米、魅族,这三家厂商率先曝光了自家新机,从这两天新闻来看,vivo的新机曝光最为神秘——只有一个新logo,即使公布了几段RAP,我们也很难从曝光的视频中猜测出这款新机的外观和配置;小米这两天一直在预热小米 9,其配置我们或多或少能够猜测出来;魅族则准备在情人节推出和韩国高端HiFi品牌艾利和合作的HiFi耳机套装,是否会内置新耳机或者新解码我们不得而知,但是从售价来看,定价并不算低。


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副牌概念来源于时尚界


不过让笔者最为好奇的是,vivo于2月12日开工第一天突然宣布了其“副牌”IQOO,可以说让所有人都颇为惊讶,官方微博也并没有透露多少内容,仅通过曝光一张充满未来感的logo渲染图就让大家浮想联翩:主打游戏?和时尚品牌联名?性能?拍照?等词汇一股脑出现。


其实从目前厂商应对市场的打法策略来看,推出子品牌早已不是新鲜事,就拿时尚品牌来讲,几乎每个大品牌旗下,都有子品牌,例如大名鼎鼎的Giorgio Armani旗下拥有Emporio Armani、Armani Collezioni、EA7….等等,当然很多品牌只有单线副牌,比如华伦天奴Valentino的副牌Red Valentino,这些副牌基本上和主牌命名非常相似,基本上一眼就能辨别出牌子来,当然还有部分品牌的副牌完全能够当做一个全新牌子来看,比如大家熟悉的Prada,其副牌为MIUMIU,估计很多人对此完全陌生。


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阿玛尼的众多副牌(图片来自网络)


很多人理解的副牌仅仅是“弥补”主线的产品的不足,其实从这一方面来讲并不算严谨,很多副牌推出的目的,是为了让产品线更加丰富,另外一个作用是推出和主线定位完全不一样的产品,比如Valentino的副牌Red Valentino,集合了Valentino主线的浪漫风格,以现代童话为设计灵感,精致里多了一份青春活力,而主线品牌是完全没有必要而且也不会推出这样的产品。


未来手机市场格局变动不大:大集团+副牌战略初见端倪


笔者认为,互联科技厂商的市场定位和策略,和时尚品牌对待市场的策略,有异曲同工的地方:大集团+副牌作战,纵观最大的奢侈品集团LVMH,旗下品牌拥有众多副牌,而这些副牌通过和主线品牌相联动,能够为集团带来丰厚利润,这是单一品牌和主线无法比拟的。


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LVMH集团品牌图(图片来自网络)


稍微说的有点远,咱们还是来说说手机圈吧,从目前的一份IDC 2018年第四季度中国前五大手机市场跟踪报告来看,华为、OPPO、vivo、小米、苹果已经占据了总榜前五,如果你最近留心观察,可以发现一个很微妙的现象,这些大品牌手机厂商基本都有可算算作是“副牌”的品牌,比如荣耀、一加、IQOO、红米、黑鲨等等。


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IDC调查报告 图为2018年第四季度(图片来自网络)


未来这些品牌或将是集团化运作的主线主力军,而笔者提到的未入围品牌,则是主线旗下的副品牌。而之所以会有副品牌出现,其实和整个手机市场环境离不开。在2018年IDC分析数据显示,受到2018年宏观经济影响,消费者换机速度放缓,碎片化终端分流严重,如果想稳住态势,成立大品牌旗下的副品牌成为集中消费者、集中消费流量的一大出路。


副牌厂商定位不尽相同


而产品定位也各不相同,比如OPPO在去年8月初就推出了独立子品牌Realme。由前OPPO副总裁李炳忠担任CEO,主打海外市场。这一系列手机特点是外观绚丽,配置中等,价格便宜,因此在销量上很有保障,其在印度四个多月的时间拿到了100万台的销量,目前正要进军巴基斯坦市场。


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红米(图片来自网络)


  • 发布日期:2019-04-16 13:42:06
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  • 作者:恩施青年网
所属分类:时尚青年