在一万亿海洋里航行的体育旅游,是真市场还是伪需求?| 对话郑来

在一万亿海洋里航行的体育旅游,是真市场还是伪需求?| 对话郑来

2017-11-11 12:08 来源:体育产业生态圈 体育产业 /滑雪 /曼联

原标题:在一万亿海洋里航行的体育旅游,是真市场还是伪需求?| 对话郑来

体育产业生态圈

随着体育人群日益增长的美好生活需要,体育旅游这种新型体育度假方式在国内也越来越被体育消费人群所追捧。在一万亿消费市场的政策风口之下,体育旅游的真正需求出现了吗?该如何拥抱体育旅游大时代?

文/ 陈 思

编辑/ 陈 思怡

体育旅游,消费升级下的新风尚

体育旅游,这种以体育旅游是一个以体育作为品牌价值,以旅游作为载体的行业,在国外已发展到一个相对成熟的阶段。

根据世界旅游组织(UNWTO)数据,体育旅游产业正在以每年14%的增长,超过旅游产业4%-5%左右的整体增速。而随着体育人群日益增长的美好生活需要,这种看似新型的体育度假方式在国内也越来越被体育消费人群所追捧。

去年年底国家旅游局和体育总局联合出台了一份文件:2020年体育旅游总人次达到10亿,占旅游总人数比例15%,消费规模突破1万亿。一时间每个人都在谈论体育旅游,在这个这个万亿级的体育产业细分市场里,在沐浴着政策春风之后,体育旅游又将如何航行呢?

北五环咖啡赞助,新浪体育、亚设体育、体育产业生态圈共同制作的《体谈下午茶》第十六期中邀请到了盛开体育旅游的CEO郑来先生,一起畅聊体育旅游的未来。

郑来在体谈下午茶

长期以来,由于传统旅游行业同质化现象严重,旅游创新方面和旅游内容知识产权方面几乎是一张白纸,而体育这个拥有强IP、强知识产权的行业正好与传统旅游业强势互补,为其增添了更多的创意与创新。

如今担任盛开体育旅游的CEO郑来,在拥有丰富的旅游业务与产业投资经验后于2014年开始接手盛开体育旅游业务。在他看来,体育总局与国家旅游局的强强联手,无疑增添了一个优势互补的新产品,体育旅游的市场未来将充满机遇,也由此将会吸引投资。

体育旅游消费,目前情况如何?

郑来特别提到,体育旅游的类型大致可分为三种:

观赛旅游;

运动休闲旅游;

朝圣与体育文化交流。

在郑来看来,根据资源的稀缺、价值的高低、受众的多寡,体育旅游的消费产品将呈现金字塔形态。最难获取资源且最昂贵的顶级赛事观赛的产品落于塔尖;中间是具有较强社交黏性的参与性活动,如马拉松,滑雪旅行等;塔基则为一些较为传统的,带有小的体育元素的旅游产品,如去球场朝圣,体育球迷酒吧等。

事实上,从资源获取难易程度的层面来看,体育旅游金字塔形态的消费模式也不无道理,观赛服务频次低、资源集中、门槛高,需要在国际体育票务上有一定的资源。

从国内体育旅游发展阶段来看,体育旅游的观赏型市场大于参与型市场,国外则反之。这主要归因于消费结构和国民的生活方式。对于国内人来说,由于繁重的工作与家庭琐事,很少有时间去培养坚持一项户外体育运动爱好,像是滑雪,马拉松等,所以观赏型体育旅游会显得相对容易。而国外人们相对重视培养体育运动爱好,闲暇时间也相对较多,因此参与型体育旅游会相对有吸引力。

但从市场潜力和市场规模上来看,参与型的体育旅游方式似乎更占优势。参与型的体育旅游门槛相对较低,创新则是重点。像是之前的举办过的泰国榴莲马拉松活动,吸引了很多国内普通家庭参与,这也给予了一些没有顶级IP的体育旅游公司一些启发。

从赛事票务切入,从金字塔尖入手

在欧美成熟的体育国家,流传着这样一句名言:“拥有一项赛事,就相当于拥有一个印钞机。”

  • 发布日期:2019-04-16 01:29:45
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  • 作者:恩施青年网
所属分类:多彩恩施